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国双:积极参与行业标准共建,助推OTT广告行业

【逐日科技网】

近年来,跟着中国破费进级以及回归家庭娱乐的大年夜趋势,OTT市场迎来高速成长。疫情时代,“宅经济”流行,进一步推动了 OTT市场的大年夜爆发。用户在哪里,广告就在哪里,跟着智能OTT大年夜屏终端用户数的提升,OTT广告也受到越来越多广告主关注。但若何衡量和评价OTT广告的效果,依然是行业的一大年夜难题。

6月16日下昼,由MMA中国培训委员会、MMA中国广告标准委员会联合主理的MMA科技大年夜教室“品牌安然,透明增长”上,国双营销云技巧总经理吴充受邀出席线上直播间,为大年夜家带来了OTT广告行业成长及监测标准解读。

OTT广告行业将迎来高速成长

勾正数据宣布的《中国家庭聪明屏生态成长白皮书》(2020)显示,截止至 2019 岁尾,OTT用户数已达2.19亿用户,渗透率高达38%。2020年,在疫情的影响下,OTT的生动用户数、用户时上进一步提升。

与OTT智能终端用户数的增长相对应,广告主在OTT上的预算也在赓续增长,广告收入成OTT营收主要滥觞。奥维互娱的数据显示,2019年聪明大年夜屏广告运营总收入达99亿,从2017年到2019年,聪明大年夜屏广告的运营总收入从26亿增长到近百亿,翻了近4倍。奥维互娱猜测2020年聪明大年夜屏广告收入将达148亿。

OTT广告行业必要统一的监测标准

然而,OTT行业高速成长的同时,也弗成避免地引起了一些市场乱象:流量数据不透明、监管机制不完善、跨界交流不通行等诸多痼疾正在困扰行业的康健成长。在OTT广告市场中,非常流量也始终困扰着品牌主。

根据国双Ad Dissector(全流程多场景营销监测阐发优化平台)的数据,2019年OTT市场C2S流量中,非常流量占比9.4%,较2018年增长7.9%。是以,吴充表示,OTT广告行业必要统一的监测标准。

据吴充先容,国双不停以来都积极相应MMA中国广告标准委员会拟订OTT监测标准的号召,作为MMA中国广告标准委员会OTT监测标准小组组长,2018年国双牵头带领一众成员企业介入评论争论,起草了中国OTT广告监测标准。

《OTT广告监测标准》旨在建立一个被行业多方采用的根基统一的广告监测标准,以推动市场的成长和破费者的吸收度,经由过程统一OTT广告监测的度量单位、规范数据传输要领措施定义以及为OTT广告投入效果评估供给加倍有效的依据等要领鼓励OTT营销行业的成长。譬如什么是OTT终端,该标准就给出了明确定义:因此公共互联网为传输介质,以绑定了特定编号的具备收集接入功能的电视为输出终端,并由经国家广电行政部门赞许的集成播控平台,向全国范围内的用户供给视频点播为主的内容办事及其他相关增值营业办事的电视、盒子终端及游戏主机。

除此之外,《OTT广告监测标准》也将OTT广告形式进行了划分,分为两大年夜类:OTT标准广告形式,主要有开机广告、关机广告、贴片广告、视频中插广告、屏保/待机广告、APP开平广告、停息广告、退出广告;OTT非标广告形式,主要有桌面频道进口、戏院冠名、购物墟市进口、桌面换肤广告、品牌专区、标版广告、保举向导广告、角贴/创可贴等浮层广告。同时,也规范了OTT 广告投放及监测流程。

OTT监测标准的拟订,不仅为OTT广告投入效果评估供给了加倍有效的依据,也是全域监测的又一里程碑,继PC、Phone、Pad之后,完善了第四屏的可监测性。积极介入行业标准共建,国双充分发挥了其作为大年夜数据和人工智能领域者上风,未来国双也将持续发挥自身上风,助推OTT广告行业高速康健成长。

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